从旅游热到市场热，格鲁吉亚，正在迎来属于它的新机会。

想亲眼去看看格鲁吉亚的“葡萄酒天堂”吗？现在，比以前更容易了。

7月15日起，上海浦东将正式开通直飞格鲁吉亚首都第比利斯的新航线。

这是中国东航首条直飞格鲁吉亚航线，也意味着，中国与这个高加索国家之间的距离，被再次拉近。过去，去格鲁吉亚意味着复杂转机、漫长等待；现在，一张机票，就能直达这个藏着雪山、古城和葡萄酒文明的国家。但一条航线的开通，意义从来不只是出行便利。

它意味着——更多中国游客会走进格鲁吉亚；更多中国企业会重新认识格鲁吉亚；而这个连接欧亚的重要节点国家，也正在迎来新一轮国际关注。如果你还不了解格鲁吉亚，现在或许正是重新认识它的时候。

为什么是格鲁吉亚？

提起格鲁吉亚，很多人的第一印象是：雪山、古城、葡萄酒。但真正让它持续吸引全球游客的，是它身上独特的融合感。这里既有欧洲老城的浪漫，也有亚洲文化交汇的神秘；既有8000年的葡萄酒文明，也有正在快速发展的旅游经济。格鲁吉亚被认为是世界葡萄酒文明的重要发源地之一。考古研究表明，这里的酿酒历史可追溯到8000年前。尤其是在东部卡赫季（Kakheti）地区，大片葡萄园沿山谷铺展开来，传统陶罐酿酒工艺（Qvevri）至今仍被完整保留。如果说去法国，是品味葡萄酒文化；那么来到格鲁吉亚，更像是在寻找葡萄酒文明最初的源头。这里不仅有酒，更有故事。

格鲁吉亚，不只是旅游目的地

它的位置，决定了它的价值

很多人因为风景认识格鲁吉亚，但真正了解它的人，会发现它更重要的价值，藏在地图上。格鲁吉亚位于高加索地区核心位置，横跨欧亚大陆交汇地带。西临黑海，北接俄罗斯，南连土耳其和亚美尼亚，东邻阿塞拜疆。它像一个天然连接点，把欧洲、中亚、中东和高加索市场串联在一起。这样的地理位置，让格鲁吉亚拥有三重价值：

第一，是旅游门户。

它是进入高加索地区的重要入口。越来越多欧洲、中东及亚洲游客，把格鲁吉亚列入旅行清单。

第二，是物流节点。

随着中间走廊（Middle Corridor）的持续升温，格鲁吉亚正在成为连接中国、中亚和欧洲的重要物流通道。

第三，是贸易窗口。

它不仅是一个消费市场，更是进入周边区域市场的重要跳板。简单来说：如果把欧亚大陆看作一盘棋，格鲁吉亚，正在成为越来越关键的一步。

去格鲁吉亚，这几个地方值得看看

01｜第比利斯（Tbilisi）

格鲁吉亚首都，也是认识这个国家最好的起点。古老的石板路、阳台建筑、硫磺浴场、教堂与现代建筑交织在一起。这里有历史，也有年轻活力。白天适合慢慢走，晚上适合登高看整座城市的灯火。它既古老，也鲜活。

02｜西格纳吉（Sighnaghi）

格鲁吉亚最浪漫的小镇之一。被称为“爱情之城”。这里有葡萄园，有山谷，有红瓦房，也有慢下来的生活节奏。是体验葡萄酒文化最具代表性的地方之一。很多人来到这里，都会停留比计划更久。

03｜卡赫季（Kakheti）

真正意义上的葡萄酒天堂。这里是格鲁吉亚最核心的葡萄酒产区。从葡萄采摘，到酿造，再到品鉴，整个过程都可以深度参与。如果你想真正理解格鲁吉亚的葡萄酒文化，这里一定不能错过。

04｜卡兹别克（Kazbegi）

格鲁吉亚最具代表性的雪山名片。高加索山脉的壮阔，在这里体现得淋漓尽致。雪山、教堂、公路、云海，共同构成了一张经典的格鲁吉亚旅行名片。很多人来到这里，才真正理解什么叫震撼。

格鲁吉亚旅游，为什么越来越热？

数据说明了一切。2025年，格鲁吉亚国际游客人数达到约580万人次，同比增长约7%，创下近年新高。而进入2026年，这一趋势仍在持续。截至2026年第一季度，格鲁吉亚已接待国际游客接近100万人次，同比增长约4%。旅游热度持续上升，背后的原因其实很简单：

签证便利、旅行成本友好、体验独特。

相比传统欧洲旅游目的地：这里消费成本更低；文化体验更深；自然景观更丰富；旅行节奏更轻松。对于越来越多追求深度体验的游客来说，格鲁吉亚，正在成为新的选择。而随着上海直飞航线开通，来自中国市场的游客增长，也值得期待。

旅游热背后，往往藏着新的市场机会

对于企业来说，旅游人数增长，从来不仅仅意味着游客增加。它更意味着：消费在增长，需求在增长，市场在增长。旅游业的发展，会直接带动：

✔ 酒店建设与升级
✔ 家居用品需求
✔ 建材采购需求
✔ 商业零售扩张
✔ 基础设施建设提升

尤其是格鲁吉亚这样一个兼具旅游属性和物流属性的国家，市场机会往往比表面看到的更多。很多新兴市场，最早的信号，往往来自旅游热度。人先到，需求才会跟着来。对于中国企业来说，提前进入，往往更容易建立市场优势。有时候，一次旅行看到的是风景，一次考察看到的，可能就是机会。

当航班开通，机会也开始起飞

从上海到第比利斯，现在不只是更近了。更重要的是，中国与格鲁吉亚之间的人流、物流、商流，正在加速连接。如果你想看看葡萄酒文明的源头；想感受高加索雪山与古城的魅力；想了解一个正在快速升温的新兴市场；格鲁吉亚，值得亲自去看看。旅行看到的是风景，实地看到的，往往是机会。

9月，和我们一起走进格鲁吉亚

这个9月，除了看风景，我们更想带你去看市场。走进格鲁吉亚，感受这个连接欧亚的新兴国家，看看它真实的商业环境、消费趋势和市场机会。去酒庄里感受8000年的葡萄酒文化；去城市里观察当地消费变化；去展会现场链接买家资源和行业机会。有些国家，适合旅行；而有些国家，值得深入了解。格鲁吉亚，恰好两者都是。

9月，和我们一起出发。

一起去看看，这个正在被越来越多人关注的国家，究竟藏着怎样的新机会。